O cifră începe înaintea semnului și se termină după notă.
Valoarea poate fi calculată corect și totuși interpretată greșit dacă obiectul, baza ori perioada nu sunt vizibile.
Șapte întrebări de etichetare
Nu folosi cifra până când poți răspunde simplu.
- 01
Ce obiect descrie?
Stoc, flux, preț, cost, venit sau altă măsură?
- 02
În ce unitate?
Monedă, procent, persoane, perioadă ori indice?
- 03
Față de ce bază?
Un procent fără numitor poate crea o poveste incompletă.
- 04
Pentru ce interval?
O zi, o lună și un ciclu nu sunt interschimbabile.
- 05
Brut sau net?
Costurile și ajustările trebuie declarate.
- 06
Nominal sau real?
Puterea de cumpărare poate schimba sensul.
- 07
Ce nu include?
Excluderile definesc marginea cifrei.
Etichete care nu sunt sinonime
O singură literă sau notă poate schimba baza comparației.
Nu descrie automat ce s-a întâmplat în interval.
Nu descrie automat ce rămâne la final.
Nu este direct comparabil cu netul.
Întreabă exact care deduceri.
Nu explică puterea de cumpărare.
Metoda ajustării contează.
Numărul și povestea
Separă trei niveluri care apar adesea în aceeași frază.
Ce a fost observat sau calculat.
Ce înseamnă autorul că arată datele.
Ce sugerează implicit cititorului.
Datele pot susține o interpretare limitată. Ele nu generează singure o acțiune potrivită pentru o persoană.